《創意，從無到有》楊傑美
這本書是給所有從事創作、廣告設計的人，內容精簡易明，不用半小時就可以讀完。
楊傑美認為，創作是將舊元素重新組合，越看到事物間的關連性，越可以生產更多組合。這個既定過程可分為五個步驟：
1. 蒐集原始素材。素材包括一般素材及特定素材，一般素材來自生活的所有事物，而特定素材是與目標產品有關的知識。
2. 整合資料，寫下所有靈感直至枯竭。
3. 遠離創作，去看電戲、聽音樂，讓潛意識工作。
4. 創意的誕生。靈感會在意想不到的時候到訪。
5. 修正創意用於實際用途。
創作不像數學，沒有特定公式，但當我回想以前的創作，驚訝地發現靈感正正經過上述過程。當你靈感枯竭，最好的構思往往在離開辦公室，於洗澡、睡前到訪。
作為文科出身的文案創作人，我總會拘泥廣告的用字、行文風格，但本書提到很重要的一點：「與其將語言當成修辭學來研究，不如把它當成情緒的象徵。」廣告的目的是傳遞訊息，打動人心，文字雖然重要，但更用要的是背後的用心。
如果熱愛創作，這一本書可幫助你認識自己的創作過程。
– By B
6/2017